Ondanks dat het op social network gebiedt twee concurrenten zijn, hebben beide internetgiganten besloten om een partnerschap aan te gaan. Google wilde in zee met Facebook om hun DoubleCLick klanten te helpen advertenties te verkopen via het social networks biedingen platform FBX.
Ondanks dat Google nog geen indicatie heeft gegeven wanneer de samenwerking aan zal vangen, lijkt het er op dat dit slechts een kwestie van maanden is. Met de nieuwe samenwerking maakt Google het mogelijk voor klanten om advertenties op het FBX platform te plaatsen, via het door Google in 2008 aangekocht DoubleClick.
Deze strategische zet door Google is gemaakt om haar DoubleClick klanten tevreden te houden, ondanks dat Facebook hier uiteindelijk van profiteert. Het team van DoubleClick beschrijft haar rol binnen Google als volgt:
We help clients access dozens of private and public exchanges in more than 75 countries, and continue to see double-digit quarter-over-quarter growth in spend – last quarter was our biggest ever. We’re continuing to invest significantly in our technology to help advertisers and agencies buy programmatically across all devices and formats.
